Calendário editorial é o plano que diz o que vai ao ar, onde, quando e por quê, e quem precisa aprovar antes.
Calendário editorial é a ferramenta que organiza a produção de conteúdo de uma empresa ao longo do tempo: pautas, formatos, canais, datas de publicação, responsáveis e prazos de aprovação. É útil para empresas com mais de uma área opinando sobre o que sai nas redes ou com lançamentos e eventos que precisam de comunicação coordenada. O problema que resolve é o conteúdo decidido na véspera, que atrasa, sai sem revisão e não conversa com o momento comercial.
Um calendário bom parte dos objetivos do trimestre e não de datas comemorativas. As decisões que importam são a proporção entre conteúdo de alcance e de prova, os pilares temáticos, a frequência que a produção consegue sustentar e a antecedência mínima para aprovação. Também precisa de folga para assuntos do momento. Erros comuns: planilha que ninguém atualiza, pauta presa a datas genéricas e calendário que existe só para o social media, sem que comercial e diretoria saibam o que está previsto.
Na M3, o calendário é montado a partir do planejamento comercial do cliente: lançamentos, eventos, campanhas de mídia e temas que o time de vendas ouve dos clientes. Ele fica na M3 Intelligence, onde o cliente vê o que está previsto, aprova peças e comenta sem troca de arquivos por mensagem. Revisamos o calendário todo mês com base no que performou e no que mudou na empresa, e mantemos espaço para pautas de oportunidade.
O que fazemos- Planejamento trimestral ligado a metas comerciais
- Definição de pilares temáticos e proporção de formatos
- Calendário mensal com datas, canais e responsáveis
- Fluxo de aprovação com prazos e alçadas definidos
- Integração com campanhas de mídia e assessoria de imprensa
- Revisão mensal com base no desempenho do mês anterior
- Entregável
- Calendário editorial trimestral e mensal, com pautas descritas, formatos, datas e fluxo de aprovação funcionando.
- Acompanhamento
- Módulo de calendário e aprovações da M3 Intelligence, revisado em reunião mensal.