SITES E PÁGINASCriação de site institucional
Site institucional é a sede digital da empresa: precisa explicar o que ela faz, ser encontrado no Google e levar o visitante certo até o comercial.
Site institucional é o conjunto de páginas que apresenta a empresa, seus serviços e suas formas de contato. Ele atende públicos diferentes ao mesmo tempo: o cliente que compara fornecedores, o candidato que pesquisa a empresa, o parceiro que quer confirmar se ela é séria. Muitas empresas com operação madura ainda têm um site feito anos atrás, com texto genérico, sem páginas por serviço e com formulário que cai numa caixa de e-mail que ninguém olha. O resultado é uma empresa grande que parece pequena para quem chega pelo Google.
As decisões que mais pesam acontecem antes do design. A arquitetura define quais páginas existem e para qual busca cada uma responde; juntar todos os serviços numa única página tira da empresa a chance de aparecer em dezenas de pesquisas. Também contam o texto escrito para a objeção real do comprador, a velocidade no celular, os dados estruturados de organização e a adequação à LGPD, com política de privacidade e consentimento de cookies. Os erros mais comuns são começar pelo layout, copiar texto de concorrente e publicar sem eventos de conversão configurados.
Na M3, o projeto começa pelo diagnóstico do site atual e das buscas do mercado, segue para a arquitetura de páginas e para a redação, e só então vai para design e desenvolvimento. Fotos e vídeos institucionais podem ser produzidos pela nossa equipe. Antes da publicação, testamos formulários, eventos no GA4 e integração com o CRM. Depois que o site vai ao ar, seguimos acompanhando indexação, tráfego orgânico e contatos gerados, e propomos ajustes com base no que os números mostram, sem esperar o cliente perceber o problema.
O que fazemos- Diagnóstico do site atual e das buscas do seu mercado
- Arquitetura de páginas com uma página por serviço
- Redação de todas as páginas pela equipe da M3
- Design, desenvolvimento e versão para celular
- GA4, Search Console e formulários integrados ao CRM
- Política de privacidade e consentimento de cookies
- Entregável
- Site publicado, com textos próprios, medição configurada e formulários chegando ao comercial. Junto vai o mapa de páginas com a busca-alvo de cada uma.
- Acompanhamento
- Tráfego, posições e contatos por página aparecem no módulo de site e crescimento orgânico da M3 Intelligence.
SITES E PÁGINASLanding pages
Landing page é a página que recebe o clique do anúncio e tem uma única tarefa: transformar aquela visita em contato.
Landing page, ou página de destino, é uma página isolada do site, feita para receber o tráfego de uma campanha específica e converter. Ela tira menu, links de saída e assuntos paralelos. Serve para quem investe em Meta Ads, Google Ads ou LinkedIn e manda o clique para a home do site, onde o visitante não encontra o que o anúncio prometeu. É ali que boa parte da verba de mídia se perde: o anúncio funciona, a página não, e o custo por lead sobe sem que ninguém saiba exatamente por quê.
O ponto técnico que mais decide resultado é a coerência entre anúncio e página: a promessa do criativo tem de aparecer no título, com a mesma linguagem. Depois vêm a prova logo na primeira dobra, o formulário com o mínimo de campos que o comercial precisa para qualificar, o carregamento rápido no celular e a medição correta. Pixel e API de Conversões, eventos no GA4 e parâmetros UTM precisam estar conferidos antes de ligar a campanha. Os erros mais comuns são usar uma página para várias campanhas diferentes e pedir dados demais no formulário.
A M3 escreve a página a partir do anúncio e da objeção do público, e não de um modelo pronto. Como a mesma equipe cuida da mídia, a landing page nasce junto com a campanha e é ajustada conforme os dados de cada conjunto de anúncios. Cada lead chega ao CRM com origem, campanha e página registradas. Acompanhamos taxa de conversão e custo por lead por página toda semana e, quando uma versão perde desempenho, reescrevemos título, prova ou formulário em vez de só aumentar a verba.
O que fazemos- Texto da página escrito a partir do anúncio e do público
- Uma página por oferta, sem menu nem links de fuga
- Formulário desenhado com o comercial para qualificar
- Pixel, API de Conversões, eventos GA4 e UTMs testados
- Integração do lead com o CRM, com origem registrada
- Revisão semanal de conversão e custo por lead
- Entregável
- Landing pages publicadas e medidas, cada uma ligada à sua campanha, com o lead entrando no CRM com origem, campanha e página identificadas.
- Acompanhamento
- Custo por lead e resultado por página ficam no módulo de tráfego pago da M3 Intelligence.
SITES E PÁGINASSite para empresas B2B
Em B2B, o site raramente fecha a venda; ele precisa convencer vários decisores e entregar ao comercial um contato que vale a ligação.
Empresas que vendem para outras empresas têm um problema de site diferente do varejo. A compra envolve várias pessoas, como o usuário, o financeiro e a diretoria, e cada uma visita o site procurando uma resposta própria. O ciclo dura semanas ou meses, e o comprador pesquisa bastante antes de falar com alguém. Um site B2B que só tem página de quem somos e um formulário de contato não sustenta essa pesquisa, e o comercial passa a receber pedidos de orçamento sem contexto, de empresas fora do perfil.
O que mais pesa é organizar o conteúdo pela lógica do comprador: páginas por solução, por segmento atendido e por problema, com detalhe técnico suficiente para o especialista e argumento de negócio para quem aprova o orçamento. O formulário deve perguntar o que o comercial precisa para priorizar, como porte e segmento, sem virar um interrogatório. Também conta a medição de tráfego por empresa e por campanha, incluindo a Insight Tag do LinkedIn quando há mídia na plataforma. O erro mais frequente é falar da empresa em vez de falar do problema do cliente.
A M3 começa ouvindo o comercial: quais objeções aparecem, quem decide, que perguntas se repetem nas reuniões. Isso vira a arquitetura e o texto das páginas. A integração com o CRM é desenhada para que cada contato chegue com origem e página de entrada, e o painel de leads e comercial da M3 Intelligence mostra o caminho do lead até a proposta e o fechamento. Com esse dado, revisamos quais páginas trazem contato que fecha e quais trazem só volume, e ajustamos conteúdo e campanhas conforme essa diferença.
O que fazemos- Entrevistas com o comercial para mapear objeções
- Páginas por solução, por segmento e por problema
- Formulário de qualificação alinhado ao funil de vendas
- Integração com CRM e registro da página de entrada
- Insight Tag do LinkedIn e eventos de conversão no GA4
- Análise de quais páginas geram contato que fecha
- Entregável
- Site B2B com arquitetura por solução e segmento, formulários de qualificação e leads chegando ao CRM com a origem completa.
- Acompanhamento
- O caminho do lead até proposta e fechamento aparece no módulo de leads e comercial da M3 Intelligence.
SITES E PÁGINASBlog corporativo
Blog corporativo só gera negócio quando a pauta nasce das perguntas que o cliente faz no Google e cada artigo leva para uma página de serviço.
O blog corporativo é a parte do site que responde às dúvidas do mercado antes de o cliente procurar um fornecedor. Ele serve para empresas cujo comprador pesquisa o problema por conta própria, como quem quer entender uma obrigação, comparar alternativas ou estimar custo. Muitos blogs de empresa estão parados ou publicam notícias internas e textos genéricos que não respondem a nenhuma busca. Nesses casos o blog dá trabalho, não traz visita e não gera um único contato.
A decisão central é a pauta. Cada artigo precisa ter uma intenção de busca clara e um lugar no site: os textos de um mesmo tema se ligam entre si e apontam para a página de serviço correspondente. Dois artigos disputando a mesma palavra-chave se canibalizam e nenhum dos dois sobe. O Google também valoriza sinais de experiência e autoria, o chamado E-E-A-T, então texto assinado por quem entende do assunto pesa mais que texto genérico. Outro erro comum é nunca atualizar artigos antigos que já tinham posição.
Na M3, a pauta sai do levantamento de palavras-chave e das perguntas que o comercial do cliente escuta. Os textos são escritos pela nossa equipe a partir de conversas com os especialistas da empresa, revisados por eles e publicados com título, links internos e dados estruturados conferidos. Quando o assunto pede, produzimos vídeo para acompanhar o artigo. Mensalmente cruzamos posição, tráfego e conversão de cada artigo, reescrevemos o que caiu e decidimos a próxima pauta pelos números, não pelo calendário.
O que fazemos- Pauta definida por palavra-chave e intenção de busca
- Textos escritos com base em conversa com especialistas
- Links internos dos artigos para as páginas de serviço
- Revisão e atualização de artigos que perderam posição
- Vídeo de apoio produzido pela equipe da M3
- Medição de leads gerados por artigo
- Entregável
- Calendário de pauta priorizado e artigos publicados, cada um ligado a uma palavra-chave e a uma página de serviço do site.
- Acompanhamento
- Posição, tráfego e conversão por artigo aparecem no módulo de site e crescimento orgânico da M3 Intelligence, com relatório mensal.
SITES E PÁGINASUX e experiência do usuário
UX é o trabalho de fazer o visitante achar o que procura e concluir a ação sem esforço, medido pelo comportamento real e não pela opinião da reunião.
UX, ou experiência do usuário, trata de como as pessoas usam o site: se entendem a navegação, se encontram a informação, se conseguem preencher o formulário no celular. Serve para empresas cujo site recebe visita mas tem muito abandono, menus confusos, páginas longas sem hierarquia ou processos de cadastro que travam. O sintoma típico é o comercial ouvir que o cliente não achou a informação, quando ela está no site, só que em um lugar onde ninguém procura.
Os pontos técnicos que mais importam são a arquitetura de informação, ou seja, como o conteúdo é agrupado e nomeado, a hierarquia visual de cada página e o desenho dos formulários, incluindo mensagens de erro claras e teclado correto no celular. Acessibilidade também entra: contraste, tamanho de toque, leitura por leitores de tela e navegação por teclado, com as diretrizes WCAG como referência. O erro mais comum é decidir layout pela preferência de quem aprova, sem olhar mapas de calor, gravações de sessão ou teste com usuários.
A M3 começa observando o comportamento: dados do GA4, mapas de calor e gravações de sessão configurados em conformidade com a LGPD, além de testes rápidos com pessoas do perfil do cliente. A partir disso propomos a nova estrutura de navegação, protótipos das páginas críticas e os ajustes de formulário. As mudanças são implementadas em etapas, e acompanhamos se a taxa de abandono e a conversão das páginas alteradas melhoraram de fato. Quando não melhoram, voltamos à observação antes de mudar de novo.
O que fazemos- Análise de comportamento com GA4 e mapas de calor
- Testes de usabilidade com pessoas do público-alvo
- Reorganização da navegação e da arquitetura de informação
- Protótipos das páginas e fluxos mais críticos
- Revisão de formulários e da experiência no celular
- Checagem de acessibilidade com base nas diretrizes WCAG
- Entregável
- Relatório de problemas de usabilidade priorizados, protótipos das páginas críticas e as mudanças implementadas no site.
- Acompanhamento
- Abandono e conversão das páginas alteradas são acompanhados na M3 Intelligence e revisados em reunião mensal.
SEOSEO
SEO é o trabalho contínuo de fazer o site aparecer no Google para as buscas de quem está pronto para comprar o que a empresa vende.
SEO, sigla para otimização para mecanismos de busca, é o conjunto de ações que melhora a posição de um site nos resultados orgânicos do Google, aqueles que não são anúncio. Serve para empresas cujo cliente pesquisa antes de comprar e que hoje dependem só de indicação ou de mídia paga. O problema que resolve é a dependência: quando toda visita vem de anúncio, o custo por lead acompanha o leilão, e a empresa some no dia em que a verba acaba.
SEO tem três frentes que precisam andar juntas. A técnica garante que o Google consiga rastrear, renderizar e indexar as páginas. O conteúdo responde às buscas com a profundidade que o resultado exige. A autoridade vem de links de outros sites e de menções relevantes, e aqui a assessoria de imprensa ajuda bastante. O erro mais comum é escolher palavras-chave pelo volume sem olhar a intenção: subir para uma busca informativa enorme pode trazer visita sem nenhum comprador. Outro é comprar links, o que viola as diretrizes do Google.
A M3 começa pelo diagnóstico técnico e pela pesquisa de palavras-chave separada por intenção, e entrega um plano priorizado pelo potencial de negócio de cada busca. A execução cobre correções técnicas, páginas novas, otimização das existentes e conteúdo. Como a mesma casa cuida da assessoria de imprensa, as matérias conquistadas também viram sinal de autoridade para o site. Todo mês revisamos posições, tráfego orgânico e leads vindos da busca, e o plano do mês seguinte é reordenado conforme o que avançou e o que travou.
O que fazemos- Diagnóstico técnico do site no Search Console
- Pesquisa de palavras-chave separada por intenção
- Otimização de páginas existentes e criação de novas
- Produção de conteúdo para as buscas prioritárias
- Autoridade com apoio da assessoria de imprensa da M3
- Plano mensal revisado conforme posições e leads
- Entregável
- Plano de SEO priorizado por potencial de negócio e a execução mensal das correções, páginas e conteúdos previstos nele.
- Acompanhamento
- Posições, cliques e leads orgânicos ficam no módulo de site e crescimento orgânico da M3 Intelligence, com relatório mensal consolidado.
SEOConsultoria de SEO
Consultoria de SEO é para quem já tem equipe executando e precisa de direção técnica, prioridade clara e alguém que revise o que vai ao ar.
Nem toda empresa precisa terceirizar a execução de SEO. Algumas já têm time de marketing, redatores e desenvolvedores, mas falta quem diga o que fazer primeiro, como especificar uma correção técnica e como saber se o trabalho está funcionando. A consultoria de SEO atende esse caso. O problema típico é a equipe produzir muito conteúdo e fazer muitos ajustes sem critério, enquanto um erro de indexação ou de redirecionamento anula boa parte do esforço sem que ninguém perceba.
O valor da consultoria está na priorização e na especificação. Um bom diagnóstico separa o que é bloqueio, como páginas fora do índice, canonical errado ou conteúdo renderizado só por JavaScript, do que é melhoria incremental. Cada recomendação precisa chegar ao desenvolvedor com critério de aceite claro, e ao redator com palavra-chave, intenção e estrutura definidas. Os erros mais comuns são entregar um relatório extenso que ninguém implementa e não revisar as alterações antes da publicação, quando corrigir ainda é barato.
Na M3, a consultoria começa com o diagnóstico técnico e de conteúdo e com uma reunião de priorização junto ao time do cliente. Entregamos um plano em ordem de impacto e esforço, com especificações prontas para o desenvolvimento e briefings para a redação. Durante o contrato, revisamos páginas antes de irem ao ar, acompanhamos o Search Console e respondemos às dúvidas da equipe no dia a dia. Os sócios participam das reuniões de revisão, e o plano é ajustado conforme o que o time conseguiu implementar.
O que fazemos- Diagnóstico técnico e de conteúdo do site
- Plano priorizado por impacto e esforço
- Especificações técnicas com critério de aceite
- Briefings de conteúdo com intenção e estrutura
- Revisão de páginas antes da publicação
- Reuniões de acompanhamento com o time interno
- Entregável
- Diagnóstico, plano priorizado, especificações técnicas e briefings prontos para o time interno executar, com revisão contínua.
- Acompanhamento
- Reunião periódica com o time do cliente e indicadores do Search Console e do GA4 na M3 Intelligence.
SEOSEO técnico
SEO técnico resolve o que impede o Google de encontrar, entender e indexar as páginas, antes de qualquer discussão sobre conteúdo.
SEO técnico cuida da infraestrutura do site do ponto de vista do buscador. Serve para empresas que publicam conteúdo e não veem as páginas aparecerem, que têm milhares de URLs geradas por filtros e parâmetros, ou que perderam tráfego depois de uma atualização do site. O problema que resolve é invisível para quem só olha o site no navegador: a página existe, abre normalmente, mas o Google não a rastreia, não a indexa ou indexa uma versão errada dela.
Os pontos que mais aparecem no diagnóstico são o relatório de indexação de páginas do Search Console, o arquivo robots.txt, o sitemap XML, as tags canonical, as cadeias de redirecionamento e as páginas que retornam erro. Sites feitos com frameworks JavaScript exigem checar se o conteúdo está no HTML entregue ou se depende de renderização. Dados estruturados de schema.org ajudam o Google a entender empresa, serviços, artigos e perguntas frequentes. Os erros mais comuns são bloquear seções inteiras no robots.txt por engano e deixar versões duplicadas do site acessíveis.
A M3 faz um rastreamento completo do site, cruza o resultado com os dados do Search Console e entrega uma lista de correções em ordem de impacto, com a especificação técnica de cada uma. Quando o cliente tem desenvolvedor próprio, trabalhamos junto dele; quando não tem, a nossa equipe implementa. Depois de cada lote de correções, acompanhamos a cobertura de indexação e as páginas com erro, e configuramos verificações periódicas para que um problema novo seja notado logo, e não meses depois, quando o tráfego já caiu.
O que fazemos- Rastreamento completo do site e cruzamento com o Search Console
- Revisão de robots.txt, sitemap XML e tags canonical
- Correção de redirecionamentos, erros 404 e duplicidades
- Verificação de renderização de conteúdo em JavaScript
- Implementação de dados estruturados schema.org
- Monitoramento periódico da cobertura de indexação
- Entregável
- Relatório técnico com correções priorizadas e especificadas, e a implementação feita pela M3 ou acompanhada junto ao desenvolvedor do cliente.
- Acompanhamento
- Cobertura de indexação e erros de rastreamento são acompanhados pelo Search Console integrado à M3 Intelligence.
SEOConteúdo para SEO
Conteúdo para SEO é texto escrito para responder melhor que os concorrentes àquilo que a pessoa digitou no Google, e para levá-la ao próximo passo.
Conteúdo para SEO não se resume ao blog. Inclui páginas de serviço, páginas de produto, guias, glossários, comparativos e perguntas frequentes, cada formato adequado a um tipo de busca. Serve para empresas que já têm a base técnica em ordem, mas cujas páginas são curtas, genéricas ou parecidas entre si. O problema típico é o site ter uma página para cada serviço, mas com dois parágrafos que não respondem a nada que o cliente pergunta, e por isso nenhuma delas sobe.
Antes de escrever, é preciso olhar a página de resultados da busca-alvo: que formato o Google está premiando, que subtemas os primeiros resultados cobrem, que perguntas aparecem. Isso define o briefing. O texto precisa de título e meta description pensados para o clique, intertítulos que organizem a leitura, links internos para as páginas relacionadas e informação que só quem conhece o assunto teria. Os erros mais comuns são encher o texto de repetição da palavra-chave e produzir em volume sem revisão técnica, o que gera páginas fracas competindo entre si.
A M3 escreve com base em briefing por palavra-chave e em conversa com os especialistas do cliente, porque é isso que diferencia o texto do que já existe nos resultados. Cada conteúdo passa por revisão técnica e por revisão do cliente antes de ir ao ar. Também revisitamos páginas antigas: muitas vezes reescrever uma página que está na segunda página do Google dá mais retorno que criar uma nova. Mensalmente avaliamos posição e cliques de cada conteúdo e decidimos o que reescrever e o que produzir em seguida.
O que fazemos- Análise da página de resultados de cada busca-alvo
- Briefing com intenção, estrutura e subtemas
- Redação de páginas de serviço, guias e comparativos
- Título, meta description e links internos otimizados
- Reescrita de páginas que estão perto do topo
- Revisão técnica e aprovação do especialista do cliente
- Entregável
- Conteúdos publicados com briefing documentado, cada um associado a uma palavra-chave e a uma meta de posição acompanhada.
- Acompanhamento
- Posição e cliques por página aparecem no módulo de site e crescimento orgânico da M3 Intelligence, com relatório mensal.
SEOSEO local e Perfil da Empresa no Google
SEO local faz a empresa aparecer no mapa e nas buscas com cidade ou bairro, onde o cliente já está decidido a contratar alguém perto dele.
Buscas como escritório de contabilidade em Campinas ou clínica perto de mim mostram um bloco com mapa e três empresas antes dos resultados orgânicos. Aparecer ali depende do Perfil da Empresa no Google, antigo Google Meu Negócio, e de sinais locais do site. O serviço atende negócios com endereço físico, redes com várias unidades e empresas de serviço que atendem regiões específicas. O problema comum é ter perfil não verificado, com categoria errada, horário desatualizado ou endereço diferente do que está no site.
O que mais pesa no resultado local é relevância, distância e proeminência. Na prática, isso significa escolher bem a categoria principal, manter nome, endereço e telefone idênticos em todos os lugares, ter página própria no site para cada unidade com dados estruturados de negócio local e cuidar das avaliações, respondendo a todas, inclusive as negativas. Fotos atualizadas e publicações no perfil também contam. Os erros mais comuns são criar perfis duplicados, usar nome com palavra-chave inventada, o que viola as diretrizes do Google, e pedir avaliações em troca de benefício.
A M3 revisa ou cria os perfis de cada unidade, corrige inconsistências de dados nos diretórios relevantes e monta no site as páginas por unidade, com conteúdo próprio de cada localidade. Fotos e vídeos dos espaços podem ser produzidos pela nossa equipe. Criamos com o cliente uma rotina para pedir e responder avaliações. Todo mês acompanhamos buscas, ligações, rotas solicitadas e cliques para o site vindos de cada perfil, e ajustamos categorias, publicações e páginas da unidade que estiver abaixo das demais.
O que fazemos- Criação, verificação ou revisão do Perfil da Empresa no Google
- Padronização de nome, endereço e telefone em todo lugar
- Página própria no site para cada unidade
- Dados estruturados de negócio local
- Rotina para pedir e responder avaliações
- Fotos e vídeos das unidades produzidos pela M3
- Entregável
- Perfis no Google revisados e consistentes, páginas por unidade publicadas e uma rotina de avaliações em funcionamento.
- Acompanhamento
- Ligações, rotas e cliques de cada perfil são consolidados no relatório mensal da M3 Intelligence.
SEOMigração de site sem perder posição no Google
Trocar de site, de plataforma ou de domínio sem planejamento de SEO é a forma mais rápida de perder em um dia o tráfego orgânico de anos.
Migração é qualquer mudança que altere as URLs ou a estrutura do site: troca de plataforma, redesign com nova arquitetura, mudança de domínio por rebranding, unificação de vários sites em um. Serve para empresas que vão passar por uma dessas mudanças e têm tráfego orgânico relevante a proteger. O problema que resolve é conhecido: o site novo vai ao ar, as URLs antigas passam a dar erro, o Google perde a referência das páginas que rankeavam e os contatos vindos da busca caem.
O trabalho começa com o inventário completo das URLs atuais, cruzando rastreamento, Search Console, GA4 e páginas com links externos. Cada URL antiga recebe um destino no mapa de redirecionamentos 301, de preferência para a página equivalente e não para a home. Títulos, conteúdo e dados estruturados das páginas que trazem tráfego precisam ser preservados ou melhorados. Em troca de domínio, usa-se a ferramenta de mudança de endereço do Search Console. Os erros mais comuns são redirecionar tudo para a home, esquecer o ambiente de testes aberto à indexação e não monitorar depois da troca.
A M3 entra antes do desenvolvimento do site novo, para que a arquitetura já considere o que precisa ser mantido. Montamos o inventário e o mapa de redirecionamentos, validamos tudo em ambiente de homologação e acompanhamos a publicação. Nas semanas seguintes, monitoramos erros de rastreamento, indexação das novas URLs, posições das palavras-chave principais e tráfego orgânico por página, comparando com a base anterior. Qualquer queda fora do esperado é investigada e corrigida na hora, sem esperar o fechamento do mês.
O que fazemos- Inventário completo das URLs e páginas com tráfego
- Mapa de redirecionamentos 301 URL a URL
- Preservação de títulos, conteúdo e dados estruturados
- Validação em homologação antes da publicação
- Mudança de endereço no Search Console, quando houver
- Monitoramento diário nas semanas após a troca
- Entregável
- Inventário de URLs, mapa de redirecionamentos validado e relatório comparando posições e tráfego antes e depois da migração.
- Acompanhamento
- Tráfego orgânico e indexação são comparados com a base anterior no módulo de site e crescimento orgânico da M3 Intelligence.
CONVERSÃOOtimização de conversão (CRO)
CRO é aumentar a proporção de visitantes que viram contato, tirando mais resultado do tráfego que a empresa já paga para trazer.
CRO, sigla em inglês para otimização da taxa de conversão, é o processo de descobrir por que os visitantes não fazem a ação esperada e corrigir isso de forma sistemática. Serve para empresas que já têm tráfego, orgânico ou pago, e sentem que ele rende pouco. A conta é simples: dobrar a conversão de uma página tem o mesmo efeito em leads que dobrar o tráfego, sem dobrar a verba. O problema típico é a empresa aumentar o investimento em mídia para compensar uma página que perde a maior parte das visitas.
O processo sério começa pelo funil: em que etapa os visitantes desistem, em qual dispositivo, vindo de qual origem. Mapas de calor, gravações de sessão e análise do formulário mostram onde está o atrito. Daí saem hipóteses, priorizadas pelo impacto esperado e pelo esforço de implementação. A conversão também precisa ser medida até o fim: mais formulários preenchidos por gente fora do perfil não é ganho. Os erros mais comuns são mudar várias coisas ao mesmo tempo, copiar a página de outra empresa e declarar vitória com poucos dias de dado.
A M3 monta o funil de conversão no GA4, configura as ferramentas de comportamento respeitando a LGPD e levanta as hipóteses em conjunto com quem cuida da mídia e do comercial. As mudanças são implementadas por ordem de prioridade, testadas quando há volume para isso e medidas até o fechamento no CRM. Toda semana olhamos os indicadores das páginas em teste e, todo mês, apresentamos o que foi alterado, o que melhorou e o que não funcionou, com o número que sustenta cada conclusão.
O que fazemos- Mapeamento do funil de conversão no GA4
- Mapas de calor e gravações de sessão em conformidade com a LGPD
- Lista de hipóteses priorizada por impacto e esforço
- Reescrita de títulos, provas, ofertas e formulários
- Medição da conversão até o fechamento no CRM
- Relatório mensal do que foi testado e do resultado
- Entregável
- Funil de conversão medido, backlog de hipóteses priorizado e as melhorias implementadas, com o efeito de cada uma registrado.
- Acompanhamento
- Conversão por página e por etapa do funil aparece na M3 Intelligence, com análise de gargalos apontada pela IA da plataforma.
CONVERSÃOTestes A/B
Teste A/B é mostrar duas versões de uma página a grupos diferentes de visitantes e deixar o resultado medido decidir qual fica.
No teste A/B, o tráfego de uma página é dividido de forma aleatória entre a versão atual e uma variação, e a conversão das duas é comparada. Serve para empresas que já têm volume de visitas suficiente e querem parar de decidir mudanças pela opinião de quem está na sala. O problema que resolve é o das alterações feitas no escuro: a página muda, a conversão sobe ou cai, e ninguém sabe se foi a mudança, a sazonalidade ou uma campanha que entrou no mesmo período.
Um teste confiável exige hipótese escrita antes de começar, tamanho de amostra calculado para a diferença que se quer detectar e duração que cubra semanas completas, porque o comportamento muda entre dias úteis e fim de semana. Olhar o resultado todo dia e parar quando parece bom é o erro mais comum e produz falsos vencedores. Testar várias variáveis de uma vez sem tráfego para isso também invalida a leitura. Em páginas com pouco volume, às vezes o mais honesto é não testar e implementar a mudança com acompanhamento antes e depois.
Na M3, cada teste nasce de uma hipótese vinda da análise de conversão, com a métrica principal, a amostra necessária e a duração definidas antes do início. Configuramos a ferramenta de teste, conferimos se a divisão do tráfego e a medição estão corretas e não encerramos antes do prazo. Ao final, registramos o resultado, inclusive os testes que não mostraram diferença, e explicamos ao cliente o que se aprendeu. A versão vencedora é implementada de forma definitiva e o próximo teste entra na fila.
O que fazemos- Hipótese escrita com métrica principal definida
- Cálculo de amostra e duração mínima do teste
- Configuração da divisão de tráfego e da medição
- Criação das variações de texto, layout ou formulário
- Leitura do resultado sem encerrar o teste antes da hora
- Registro de todos os testes, inclusive os sem diferença
- Entregável
- Testes planejados e executados, com relatório de cada um contendo hipótese, amostra, resultado e decisão tomada.
- Acompanhamento
- Resultado dos testes em andamento e o histórico dos encerrados são apresentados no relatório mensal da M3 Intelligence.
CONVERSÃOVelocidade de site e Core Web Vitals
Velocidade de site é corrigir o que faz a página demorar, travar ou pular no celular, medindo pela experiência de usuários reais.
Um site lento perde visitante antes de mostrar qualquer argumento, principalmente no celular e em conexão móvel. O Google mede a experiência de carregamento pelos Core Web Vitals: LCP, que é o tempo até o maior elemento visível aparecer, INP, que mede a resposta a cliques e toques, e CLS, que mede quanto a página se mexe enquanto carrega. O serviço atende empresas com site pesado, landing pages lentas que encarecem a mídia e sites que acumularam scripts ao longo dos anos.
A primeira distinção importante é entre dados de laboratório, como os do Lighthouse, e dados de campo, coletados de usuários reais do Chrome e exibidos no PageSpeed Insights e no Search Console. O que conta para a experiência e para o Google é o dado de campo. As causas mais frequentes são imagens sem compressão ou em formato antigo, fontes carregadas sem critério, excesso de tags de terceiros como chats, pixels e mapas de calor, e falta de cache. O erro comum é perseguir nota 100 no Lighthouse em vez de resolver o que o usuário sente.
A M3 começa pelo dado de campo de cada tipo de página e identifica o que mais pesa em cada métrica. A partir disso, otimizamos imagens e fontes, revisamos e enxugamos as tags de terceiros sem quebrar a medição de mídia, ajustamos cache e carregamento sob demanda e corrigimos elementos que deslocam o layout. Quando a plataforma limita o resultado, dizemos isso com clareza. Depois das correções, acompanhamos os Core Web Vitals de campo, que levam algumas semanas para refletir a mudança, e vigiamos novas tags que voltem a pesar.
O que fazemos- Diagnóstico de LCP, INP e CLS com dados de campo
- Compressão de imagens e uso de formatos modernos
- Revisão e limpeza de scripts e tags de terceiros
- Ajuste de fontes, cache e carregamento sob demanda
- Correção de elementos que deslocam o layout
- Monitoramento contínuo dos Core Web Vitals
- Entregável
- Diagnóstico por tipo de página, correções implementadas e comparação dos Core Web Vitals de campo antes e depois.
- Acompanhamento
- A evolução dos Core Web Vitals é acompanhada pelo Search Console integrado à M3 Intelligence e comentada no relatório mensal.