Blog corporativo só gera negócio quando a pauta nasce das perguntas que o cliente faz no Google e cada artigo leva para uma página de serviço.
O blog corporativo é a parte do site que responde às dúvidas do mercado antes de o cliente procurar um fornecedor. Ele serve para empresas cujo comprador pesquisa o problema por conta própria, como quem quer entender uma obrigação, comparar alternativas ou estimar custo. Muitos blogs de empresa estão parados ou publicam notícias internas e textos genéricos que não respondem a nenhuma busca. Nesses casos o blog dá trabalho, não traz visita e não gera um único contato.
A decisão central é a pauta. Cada artigo precisa ter uma intenção de busca clara e um lugar no site: os textos de um mesmo tema se ligam entre si e apontam para a página de serviço correspondente. Dois artigos disputando a mesma palavra-chave se canibalizam e nenhum dos dois sobe. O Google também valoriza sinais de experiência e autoria, o chamado E-E-A-T, então texto assinado por quem entende do assunto pesa mais que texto genérico. Outro erro comum é nunca atualizar artigos antigos que já tinham posição.
Na M3, a pauta sai do levantamento de palavras-chave e das perguntas que o comercial do cliente escuta. Os textos são escritos pela nossa equipe a partir de conversas com os especialistas da empresa, revisados por eles e publicados com título, links internos e dados estruturados conferidos. Quando o assunto pede, produzimos vídeo para acompanhar o artigo. Mensalmente cruzamos posição, tráfego e conversão de cada artigo, reescrevemos o que caiu e decidimos a próxima pauta pelos números, não pelo calendário.
O que fazemos- Pauta definida por palavra-chave e intenção de busca
- Textos escritos com base em conversa com especialistas
- Links internos dos artigos para as páginas de serviço
- Revisão e atualização de artigos que perderam posição
- Vídeo de apoio produzido pela equipe da M3
- Medição de leads gerados por artigo
- Entregável
- Calendário de pauta priorizado e artigos publicados, cada um ligado a uma palavra-chave e a uma página de serviço do site.
- Acompanhamento
- Posição, tráfego e conversão por artigo aparecem no módulo de site e crescimento orgânico da M3 Intelligence, com relatório mensal.