Ghostwriting é escrever o que o executivo diria se tivesse tempo de escrever, com a voz, as opiniões e as histórias dele.
Ghostwriting para executivos é a escrita de textos assinados por outra pessoa: posts, artigos de opinião, newsletters, discursos, cartas a acionistas e até livros. É para líderes que têm experiência e opinião, mas não têm tempo ou facilidade para transformar isso em texto. O problema que resolve é o conhecimento que fica na cabeça do executivo e nunca chega ao mercado, ou chega em textos burocráticos escritos às pressas.
O ghostwriting só funciona quando o leitor não percebe que outra pessoa escreveu. Isso exige captar vocabulário, ritmo, histórias e posições do executivo, e não um texto correto e genérico. O processo depende de entrevistas frequentes e de um acervo de casos e opiniões que cresce com o tempo. Também exige cuidado com o que pode ser dito publicamente sobre clientes, números e temas regulados. Erros comuns: texto polido demais, opiniões que o executivo não sustentaria numa conversa e ausência de revisão por ele.
Na M3, o trabalho começa com entrevistas longas para formar um registro da voz do executivo: expressões, histórias, posições e temas que ele evita. A partir daí, cada texto parte de uma conversa curta e passa por aprovação dele antes de sair. Artigos de opinião podem ser oferecidos a veículos pela assessoria de imprensa da M3. O controle de pautas, versões e aprovações fica na M3 Intelligence.
O que fazemos- Entrevistas iniciais para registrar voz, histórias e posições
- Posts e newsletters escritos na voz do executivo
- Artigos de opinião para veículos e publicações do setor
- Discursos, cartas e textos para eventos
- Revisão de restrições sobre clientes, números e temas regulados
- Aprovação do executivo em todas as versões
- Entregável
- Textos finalizados e aprovados pelo executivo, prontos para publicação, e um registro de voz atualizado ao longo do trabalho.
- Acompanhamento
- Calendário e aprovações da M3 Intelligence, com reunião mensal de pautas.