Arquitetura de marca organiza a relação entre a marca principal, as unidades de negócio, os produtos e as submarcas de uma empresa ou grupo.
Arquitetura de marca é a forma como um grupo organiza suas marcas: se tudo fica sob um nome só, se cada negócio tem nome próprio ou se há uma combinação das duas coisas. O tema aparece quando a empresa lança uma nova linha, compra outra empresa, cria uma unidade com público diferente ou percebe que o cliente não entende o que cada marca do grupo faz. Sem essa definição, cada lançamento ganha um nome e uma identidade, e o grupo perde força.
Os modelos clássicos são a marca monolítica, em que tudo leva o mesmo nome, a marca endossada, em que cada negócio tem nome próprio com o aval da marca mãe, e a casa de marcas, em que as marcas são independentes. A escolha depende de quanto os públicos se sobrepõem, do risco de uma unidade afetar a outra e do orçamento para sustentar várias marcas. O erro comum é decidir por gosto ou por vaidade dos fundadores de cada unidade, e não por esses critérios.
A M3 conhece o tema por dentro: faz parte do Grupo MERC, que reúne auditoria, M&A, tributário e growth com marcas próprias sob o mesmo grupo. No projeto, mapeamos todas as marcas, produtos e domínios do cliente, avaliamos públicos e riscos, e recomendamos o modelo com as regras de nomeação e de relação visual entre as marcas. Depois, aplicamos a arquitetura em site, redes e materiais, e acompanhamos como o mercado passa a entender o grupo.
O que fazemos- Inventário de marcas, produtos, domínios e perfis
- Análise de sobreposição de públicos e riscos
- Recomendação do modelo de arquitetura
- Regras de nomeação para novos produtos e unidades
- Relação visual entre marca mãe e submarcas
- Aplicação no site, nas redes e nos materiais
- Entregável
- Diagrama da arquitetura de marca recomendada, com os critérios da escolha, regras de nomeação e diretrizes visuais entre as marcas.
- Acompanhamento
- Implantação acompanhada em reuniões mensais, com indicadores de cada marca na M3 Intelligence.