Rebranding é a revisão da marca quando a empresa mudou e a imagem não acompanhou, com transição planejada para não perder o que já foi construído.
Rebranding é a reformulação de uma marca existente, que pode ir de uma atualização visual até a troca de nome, posicionamento e arquitetura. Faz sentido quando a empresa mudou de público, de oferta ou de porte, passou por fusão, quer se afastar de uma reputação antiga ou tem uma identidade que já não funciona no digital. Não faz sentido quando o problema real é de produto, de atendimento ou de mídia insuficiente, porque marca nova não corrige isso.
A primeira decisão é o grau da mudança: evolução, que preserva os elementos reconhecidos, ou ruptura, que começa de novo. Ela depende do valor acumulado no nome e nos sinais atuais. Os riscos técnicos estão na transição: redirecionamento de URLs para não perder posições no Google, atualização do Perfil da Empresa no Google, troca de nome em perfis sem perder seguidores, contratos, notas fiscais e materiais impressos. O erro comum é lançar a marca nova sem plano de troca e conviver meses com as duas.
A M3 começa medindo o que a marca atual tem de valor, com pesquisa com clientes e dados de busca pelo nome no Search Console, antes de recomendar evolução ou ruptura. Feita a nova marca, montamos o plano de transição canal por canal, com responsáveis e datas, e conduzimos o lançamento com conteúdo, vídeo, mídia e assessoria de imprensa. Depois, acompanhamos tráfego, buscas pela marca e alcance nas redes para corrigir rapidamente qualquer perda.
O que fazemos- Avaliação do valor da marca atual
- Decisão entre evolução e ruptura com critérios
- Nova estratégia, identidade e manual
- Plano de transição canal por canal
- Redirecionamentos e atualização de perfis e cadastros
- Lançamento com conteúdo, vídeo, mídia e imprensa
- Entregável
- Marca reformulada com estratégia, identidade, manual e plano de transição executado nos canais do cliente.
- Acompanhamento
- Tráfego, buscas pela marca e redes monitorados na M3 Intelligence durante e depois da transição.