Campanhas de Pesquisa, Performance Max e Display montadas a partir da intenção de busca e medidas pela venda, não pelo clique.
Google Ads é a plataforma de anúncios do Google, que cobre a página de resultados da busca, a rede de Display, o YouTube, o Gmail e o Maps. O ponto forte é capturar demanda que já existe: a pessoa digita o problema e o anúncio aparece naquele momento. Serve bem para empresas cujo cliente pesquisa antes de contratar. O problema mais frequente é pagar por buscas sem relação com o negócio, por correspondência ampla sem palavras negativas e por termos de quem procura emprego, curso ou versão gratuita.
As decisões técnicas que mais afetam o resultado são a seleção de palavras-chave por intenção, os tipos de correspondência, a lista de negativas e a escolha entre Pesquisa e Performance Max. A PMax entrega em vários canais ao mesmo tempo e mostra menos detalhe sobre onde o dinheiro foi gasto, por isso precisa de conversões confiáveis. Outro erro comum é otimizar para envio de formulário quando boa parte dos formulários não tem perfil. Importar do comercial quais leads viraram oportunidade muda o que o algoritmo procura.
A M3 começa pelo relatório de termos de pesquisa e pelo histórico da conta, separando o que trouxe cliente do que só consumiu verba. Reestruturamos campanhas e grupos por intenção, montamos a lista de negativas, revisamos as tags no Google Tag Manager e configuramos a importação de conversões offline quando o comercial registra o resultado. A página de destino é avaliada junto, porque índice de qualidade e taxa de conversão dependem dela. O resultado por página e por termo fica visível na M3 Intelligence.
O que fazemos- Pesquisa de palavras-chave por intenção de compra
- Lista de palavras negativas revisada a partir dos termos reais
- Estrutura de campanhas de Pesquisa, Performance Max e Display
- Configuração de conversões no Google Tag Manager e no GA4
- Importação de conversões offline a partir do comercial
- Recomendações de ajuste nas páginas de destino
- Entregável
- Conta de Google Ads reestruturada em nome da empresa, com conversões configuradas, lista de negativas mantida e campanhas em operação.
- Acompanhamento
- Módulo de tráfego pago da M3 Intelligence, com resultado por termo e por página, e reunião mensal.