Controle de quanto, onde e em que ritmo a verba de anúncios é gasta, com realocação baseada em resultado e nenhuma surpresa na fatura.
Gestão de verba de mídia é a parte do trabalho que decide quanto investir em cada plataforma, campanha e período, e garante que o gasto siga o planejado. Interessa a empresas que já investem um valor relevante por mês, em mais de um canal, e que precisam prestar contas desse investimento. O problema resolvido é duplo: verba presa em campanhas que deixaram de render e gasto fora do ritmo, que esgota o orçamento antes do fim do mês ou deixa dinheiro parado quando a demanda está alta.
Toda campanha tem retorno decrescente: a partir de certo ponto, cada real adicional compra resultados mais caros. Gerir verba é encontrar esse ponto em cada canal e mover o excedente para onde o custo marginal é menor. Isso exige controle diário de ritmo, limites de gasto nas contas, escolha entre orçamento por campanha ou por conjunto e uma reserva fixa para testes. Erros comuns são cortar a verba de uma campanha em fase de aprendizado, dobrar o orçamento de um dia para o outro e ignorar a sazonalidade do negócio.
A verba é paga pelo cliente diretamente às plataformas, em contas no nome dele, e a M3 opera dentro do teto aprovado. Montamos um plano mensal por canal e campanha, acompanhamos o ritmo de gasto diariamente e propomos realocações com base no custo marginal de cada linha. Mudanças acima de um limite combinado são aprovadas antes. Mantemos uma parcela separada para testes, com hipótese e prazo. O gasto previsto e o realizado ficam visíveis na M3 Intelligence, ao lado do resultado que cada parte da verba trouxe.
O que fazemos- Plano mensal de verba por canal e campanha
- Controle diário do ritmo de gasto
- Limites de gasto configurados nas contas de anúncio
- Reserva fixa para testes com hipótese e prazo
- Realocação pelo custo marginal de cada canal
- Ajuste da verba à sazonalidade do negócio
- Entregável
- Plano de verba mensal aprovado, gasto controlado dentro do teto e registro das realocações com o motivo de cada uma.
- Acompanhamento
- Gasto previsto e realizado na M3 Intelligence, atualizado continuamente, e reunião mensal de realocação.