O documento que define, antes da primeira campanha, quais canais usar, para quem falar, com que mensagem, em que período e com quanto.
Planejamento de mídia é a etapa que antecede a compra de anúncios: define objetivos, públicos, canais, calendário, formatos e investimento para um período. É indicado para empresas que vão lançar produto, entrar em uma nova região, montar o orçamento do ano ou simplesmente começar a anunciar com método. Resolve o problema de começar pelas campanhas, escolhendo a plataforma pelo hábito, e só depois tentar descobrir qual era o objetivo, o que costuma gerar meses de teste sem critério.
Um bom plano parte do funil comercial, não da plataforma. Se o comercial converte uma em cada cinco reuniões em contrato e a meta é dez contratos por mês, o plano calcula quantas reuniões, quantos leads e quanto investimento são necessários, com cenários conservador e otimista. Também define o papel de cada canal, a necessidade de criativos por formato e o calendário de sazonalidade. Os erros mais comuns são dividir a verba igualmente entre canais, não prever a produção de criativos e não fixar a métrica que encerra um teste.
A M3 constrói o plano a partir do diagnóstico: dados das contas existentes, do GA4 e do comercial, além de conversas com os sócios e a equipe de vendas do cliente. O resultado é um documento com mix de canais, públicos, mensagens, calendário, cenários de investimento e metas por etapa. Como a produção é feita dentro de casa, o plano já sai com a lista de vídeos e peças necessárias e o prazo de cada uma. O plano é revisado a cada trimestre, comparando o previsto com o realizado na M3 Intelligence.
O que fazemos- Cálculo reverso do funil, da meta de vendas à verba necessária
- Definição do papel de cada canal no funil
- Públicos, mensagens e calendário por período
- Cenários de investimento conservador e otimista
- Lista de criativos necessários por formato e prazo
- Revisão trimestral do previsto contra o realizado
- Entregável
- Plano de mídia documentado, com canais, públicos, calendário, cenários de investimento, metas por etapa e cronograma de produção.
- Acompanhamento
- Comparação entre previsto e realizado na M3 Intelligence e revisão trimestral do plano com o cliente.