Artigo assinado por executivo da empresa, com tese clara e argumento próprio, oferecido ao editor de opinião do veículo que tem o leitor certo.
Artigo de opinião é o texto assinado por um executivo ou sócio e publicado na seção de opinião de jornais, revistas, portais e sites setoriais. Diferente da matéria, quem escreve é a fonte, e o veículo publica porque o argumento acrescenta algo ao debate. Serve para lideranças que têm visão própria sobre o setor, a regulação ou a gestão e querem ser reconhecidas por ela, especialmente em mercados B2B, em que a decisão de compra passa pela confiança em quem conduz a empresa.
O editor de opinião recusa texto institucional, propaganda disfarçada e tema genérico. Funciona o artigo com uma tese que cabe em uma frase, ligada a um assunto em discussão, com exemplo concreto e extensão compatível com o espaço do veículo. A exclusividade também importa: o mesmo artigo não deve ser oferecido a dois veículos ao mesmo tempo. Outro erro é publicar um texto que o executivo não sustentaria numa entrevista, porque a próxima pergunta virá justamente sobre ele.
Na M3, partimos de uma conversa com o autor para extrair a tese e os exemplos que só ele tem. Redigimos com a voz dele, checamos dados e afirmações, ajustamos o texto ao formato de cada veículo e fazemos a oferta ao editor de opinião, um veículo por vez. Se o texto for recusado, adaptamos e ofertamos a outro. Depois da publicação, o artigo é reaproveitado no LinkedIn do autor e nos canais da empresa, respeitando as regras do veículo.
O que fazemos- Entrevista com o autor para definir tese e exemplos
- Redação do artigo com a voz do executivo
- Checagem de dados, citações e afirmações
- Ajuste de extensão e formato para cada veículo
- Oferta ao editor de opinião, um veículo por vez
- Reaproveitamento no LinkedIn e nos canais da empresa
- Entregável
- Artigo pronto, aprovado pelo autor e ofertado aos veículos priorizados, com registro da resposta de cada editor e link da publicação.
- Acompanhamento
- Aprovação do texto na M3 Intelligence e status de cada oferta no relatório mensal.