Release escrito como notícia, com o fato no primeiro parágrafo, e enviado só para quem cobre o assunto.
Release é o texto que a empresa envia à imprensa para comunicar um fato: lançamento, resultado, aquisição, contratação de executivo, abertura de unidade, estudo próprio. Ele não é publicado como está; é matéria-prima para o jornalista decidir se há notícia e como apurar. Serve para empresas que têm fatos a comunicar e querem que eles cheguem às redações em formato utilizável, sem depender de um contato pessoal para cada anúncio.
O release funciona quando segue a lógica da notícia: lide com o fato e o número que importa, contexto logo depois, aspa curta do porta-voz e contato de quem responde de verdade. Erram os textos que abrem com a história da empresa, usam adjetivos no lugar de informação ou escondem o dado principal no quarto parágrafo. Outro erro frequente é o envio em massa, sem segmentação por editoria, que leva o endereço da empresa para a caixa de spam das redações.
Na M3, o release nasce de uma pergunta: por que um editor publicaria isso hoje. Se a resposta for fraca, sugerimos outro formato, como nota para coluna, sugestão de pauta ou artigo. Quando o fato tem força, redigimos o texto, validamos números e aspas com o cliente, montamos a lista por veículo e editoria e fazemos o envio com contato individual nos veículos prioritários. Depois acompanhamos os retornos, organizamos entrevistas e registramos cada publicação.
O que fazemos- Avaliação do valor-notícia antes de escrever
- Redação do release com lide, contexto, dados e aspas
- Validação de números e declarações com o cliente
- Lista de envio segmentada por veículo, editoria e jornalista
- Contato individual com os veículos prioritários
- Registro de retornos, entrevistas e publicações
- Entregável
- Release revisado e aprovado, lista de distribuição segmentada e relatório do envio com retornos e publicações obtidas.
- Acompanhamento
- Aprovação do texto e status do envio na M3 Intelligence, com o resultado consolidado no relatório mensal.