Construir com as redações uma relação de fonte: a empresa responde no prazo, entrega dado confiável e é lembrada quando o tema volta à pauta.
Relacionamento com jornalistas é a parte da assessoria que não aparece no clipping de um mês, mas define o resultado de um ano. Jornalista procura quem já se mostrou fonte útil: responde no prazo, tem dado, fala com clareza e não tenta transformar toda conversa em anúncio. Serve para empresas que querem deixar de depender de releases e passar a ser consultadas quando a imprensa cobre o setor, uma mudança regulatória ou um movimento de mercado.
Relacionamento não é lista de contatos nem envio de brinde. É conhecer o que cada jornalista cobre, que tipo de pauta já recusou, qual o horário de fechamento do veículo e qual formato ele prefere. Os erros mais comuns são ligar para perguntar se o release chegou, oferecer a mesma exclusiva a dois veículos, deixar pedido de entrevista sem resposta e pedir para ler a matéria antes da publicação. Cada um desses erros custa credibilidade que demora a voltar.
Na M3, mantemos um mapa de jornalistas e colunistas por setor, com o histórico de cada contato e do que foi ofertado. Apresentamos os porta-vozes do cliente como fontes em temas que eles dominam de fato, organizamos conversas de background quando faz sentido e atendemos os pedidos das redações dentro do prazo de fechamento. O cliente sabe quem foi procurado, por qual motivo e o que ficou combinado em cada conversa.
O que fazemos- Mapa de jornalistas e colunistas por setor e editoria
- Apresentação dos porta-vozes como fontes em temas que dominam
- Atendimento a pedidos das redações dentro do prazo de fechamento
- Conversas de background e cafés com jornalistas
- Histórico de cada contato e do que foi ofertado
- Entregável
- Mapa de relacionamento por setor sempre atualizado e porta-vozes posicionados como fontes, com histórico de contatos e oportunidades geradas.
- Acompanhamento
- Relatório mensal com contatos feitos, pedidos atendidos e publicações, discutido na reunião mensal.