O plano anual transforma a estratégia em calendário: campanhas, orçamento mês a mês, metas por trimestre e responsáveis definidos.
Plano de marketing anual é o documento operacional que diz o que será feito em cada mês do ano, com quanto dinheiro e para atingir qual número. Ele parte da estratégia, mas desce ao nível de campanhas, datas, peças e verbas. Serve para empresas que fecham o orçamento anual e precisam justificar o investimento em marketing para sócios ou conselho, e para times que passam o ano atendendo pedidos urgentes sem conseguir planejar nada com antecedência.
Um bom plano anual considera a sazonalidade do negócio, o ciclo de venda e a capacidade real do time. Se o ciclo comercial é de três meses, a campanha precisa começar antes do pico de vendas. Erros recorrentes: planejar mais ações do que o time consegue produzir, não reservar verba para testes, esquecer custos de produção de vídeo e conteúdo e tratar o plano como peça fixa. O plano precisa de pontos de revisão trimestrais, com critérios objetivos para cortar o que não funciona.
A M3 monta o plano anual junto ao time do cliente, a partir da meta comercial e do histórico de cada canal. Distribuímos o orçamento mês a mês, alinhamos o calendário de campanhas à sazonalidade e já prevemos a capacidade de produção, inclusive de vídeo, feita dentro de casa. O calendário e as aprovações ficam na M3 Intelligence, onde o cliente vê o que está previsto e o que foi entregue. A cada trimestre, os sócios revisam o plano com a diretoria e propõem os ajustes.
O que fazemos- Calendário anual de campanhas alinhado à sazonalidade
- Orçamento mês a mês por canal e por campanha
- Metas trimestrais derivadas da meta comercial
- Previsão de capacidade de produção de conteúdo e vídeo
- Verba reservada para testes e critérios de corte
- Revisões trimestrais com a diretoria
- Entregável
- Plano anual com calendário, orçamento mensal, metas trimestrais e responsáveis, pronto para entrar no orçamento da empresa.
- Acompanhamento
- Calendário e aprovações na M3 Intelligence, com revisão trimestral do plano junto à diretoria.